Ринок креативу схлапывается першим у важкі часи, і, якщо на «кораблі» стає тісно, першими отримують стусана і летять за борт ті, від яких прибуток для компанії неочевидна. Я сам собі капітан у своєї дизайнерської човнику. І, пливучи в бурхливому океані кризи повз потопаючих дизайнерів, що впали з корпоративних теплоходів, я майже не відчуваю жалю. Але все ж у мене є друзі, і я приблизно знаю, про що вони думають, залишившись один на один з новою реальністю, і про що не думають, а треба б.
І більше того, мій човен теж захльостує хвиля… Тому надягаємо спасжілети, люльки в зуби і вперед!
Від втрати роботи депрессуют всі, але дизайнери і — ширше — креативщики якось особливо гостро, в силу того, що їхня професія — смысложизненна. Для когось це велика драма, тому що люди витрачають дуже багато часу, щоб накачати якийсь досвід. Навіть з урахуванням великого таланту серйозну кондицію можна придбати років за десять — не менше. Ти самозабутньо інвестуєш всі сили в свою спеціальність, а потім — бац! — і раптом вона стає абсолютно незатребуваною. Таке буває у багатьох професіях, але якщо врахувати «божественну складову» у нашій праці, то стає видно глибина «трагедії». Приказка «Півжиття ти працюєш на репутацію, а потім репутація працює на таблетки» — це про дизайнерів.
Дизайнер як явище — це ніжне, трепетне і морально вразливе істота. Дизайнеру не стільки важливий результат, скільки процес, на сленгу — «дрочерство». Гроші важливі, але справжній дизайнер всіма силами дасть зрозуміти, що це не головне. А аналізувати економічну ситуацію, думати про гроші — це відволікає.
Але найважче доводиться «великим» дизайнерам. Ціна на їх роботи часто завищена (іноді об’єктивно), і просто задоволення їм вже нічого робити не хочеться. А нова реальність зажадає робити більше за менші гонорари. Для справжнього художника це взагалі не проблема — піти на зниження і зробити що-то за схемою «стільці — вперед». Якщо є потреба творити, то ти це будеш робити при будь-якому розкладі. А тим, кому корона серйозно натерла голову, доведеться також робити ушивання шлунка. Коротше, працювати по передоплаті-велике досягнення, але залежність від цього напружує.
Серйозно, трагедії немає — треба просто згадати, що завжди існує 80 відсотків низькобюджетного ринку, де дизайнер може «застосувати себе». І він буде тільки розширюватися. Взагалі, робота є завжди, але недорого. Якщо ви дизайнер з великим пафосом, то почати все з нуля, ймовірно, важко. Загрожує репутаційними втратами, іноді — запоями. Висновок — намагайтеся працювати не на репутацію, а на незалежність від репутації. Істинно крутий дизайнер — той, хто зможе почати все з нуля не один раз.
Є й інший тип дизайнерів — прагматики: без закидони і великих амбіцій, без претензій на собі Бога. Вони просто беруть гроші, отримують завдання і йдуть його виконувати строго як написано. Якщо порівняти ці типажі, то вийде така картинка: перші, «творці» — дизайнери, йдуть до мети, нарізаючи величезні кола, щоб побачити всі можливості, дізнатися кордону. Вічні блукачі. Другі, «звичайні дизайнери», — прагматичні, знають, що пряма — це найкоротший шлях, і йдуть по ньому. Вони швидше погоджуються з вимогами роботодавця, але все буде тихо-рівне (що теж буває добре). Є ще «зірки». Але, на мій смак, якщо ти зірка -то дивися на все зверху і не парся зовсім.
Якщо б ми жили в казці — все б виглядало так: «героїчні» дизайнери горять яскраво, живуть круто, але мало, а «сірі мишки» по зернятку набивають засіки і не тужать століттями. Але в житті все прозаїчніше. І ті й інші можуть запросто вилетіти з контори в кризу з імовірністю 50 на 50. А в чому мораль? А в тому, що крутизна не визначає однозначно потрібність дизайнера.
Яка мені різниця, що буде з дизайнером в кризу? Якщо ваша справа ніяк не пов’язано з дизайнерами, то так. А якщо у вас працюють дизайнери і кого треба звільнити? Кого першим? Пролетаря від дизайну або «великого таланту»? Що важливіше — стабільний, прогнозований, але «непомітний» результат або яскравий, інноваційний, але ризикований? Якщо бізнес будується на консервативному підході — залишайте прагматика. А якщо бізнес залежить від інноваційних почав — продовжуйте платити фантазеру. Це правило діє і в «мирний час».
Звичайно ж, чудово, що ти робиш те, що подобається, і тебе ж ще за це платять. Перше, що нам всім треба зробити — змінити парадигму: бізнес тепер можна і треба вести в Інтернеті. Дизайнери досі не розуміють, що вони-одні з найщасливіших людей — вони можуть працювати для всього світу. Є люди (я в їх числі), хто фізично не може працювати під чиїмось контролем і за чиєюсь вказівкою. Я завжди шукав альтернативу, навіть якщо вона не приносила очевидної вигоди. Усе життя намагався диверсифікувати свої знання і вміння, завжди займався суміжними розробками. Вивчав не тільки естетичне, але і технічні аспекти, і, що не менш важливо, соціологію. Тому зараз я не так сильно залежимо від волі начальників і моди на форми. Чого і вам бажаю.
Автор: Олексій Попов (дизайнер)