Історія Успіху Теда Тернера


Історія Успіху Теда ТернераЯкими тільки прізвиськами не нагороджували його прихильники і вороги! В університеті Теда Тернера звали не інакше як Жахливий Тед; в перші роки завоювання місця під сонцем — за гангстерські манери з епохи підкорення Дикого Заходу — Дикий Тед. Але і конкуренти, і друзі завжди визнавали, що ця людина — уособлення справжнього, постійно ризикує і перемагає бізнесмена.

Мільярдер, чемпіон США з вітрильного спорту, засновник CNN і TNT, Тед Тернер є одним з тих підприємців світового масштабу, які змінили уявлення людей про використання телебачення (в першу чергу кабельного). Одночасно він завжди був і залишається бешкетником і правдорубом. На шляху до влади і грошей Тернер встиг «пройтись» по католицизму, історичної ролі Папи Римського, полякам, євреям, іммігрантам, викликати на боксерський ринг свого головного конкурента Руперта Мердока і того ж назвати християнство релігією для невдах. На одне з корпоративних нарад в головному офісі Turner Broadcasting System він з’явився у формі офіцера армії Конфедерації епохи громадянської війни в США і в такому вигляді, з кавалерійською шаблею на столі, просидів все нараду. Не дивно, що після таких слів і вчинків багато називають Тернера сучасним Ретта Батлером, героєм знаменитого роману «Віднесені вітром».

Історія успіху, Біографія Теда Тернера

Тед Тернер народився 19 листопада 1938 року в Цинциннаті (штат Огайо). Ще коли Тед був дитиною, батьки перебралися в Теннесі, де згодом тривалий час проживав сам Тернер-молодший. Батько Теда — Ед — володів невеликим рекламним агентством Turner Outdoor Advertising. Відносини між батьком і сином завжди були непростими. Часто вони не могли знайти спільної мови між собою. Батько часто бив Теда. Тим не менш, він вважає, що уроки батька, отримані ним в молодості, стали найважливішими на його шляху становлення бізнесменом.

Дитинство, юність та студентські роки Теда Тернера

Більшу частину своєї юності Тед Тернер провів в двох різних військових академіях, навчаючись виживати у ворожому середовищі однокласників, які не брали його. Забавно, що учні цих південних шкіл називали майбутнього янкі — «Уста Півдня» і відмовлялися приймати його в свої ігри. Старші шкільні роки Тед Тернер провів у «Маккалли», військової академії міста Чаттаннуга. В цей час він виграв дискусійний чемпіонат Теннессі, але ніколи не був щасливий. Джуді Най, перша дружина Теда, сказала: «Він ненавидів саме перебування там».

Тед Тернер ніколи не був гарний у командних видах спорту або інших фізичних змаганнях з-за порушеної координації рухів. Він бунтував проти соціальних взаємовідносин і поринув у читання. Дуже рано Тед Тернер почав читати грецьких класиків; його героями були Олександр Великий, генерал Джордж Паттон і Гунів Аттіла.

В юнацтві (з 9 років) Тед Тернер був шанувальником гонок на яхтах і часто при цьому ризикував. Одного разу його рятували на вертольотах після аварії біля одного з островів. Він отримав прізвиська «Плавучий Тед» та «Морський вовк», тому що постійно плавав на човні. В майбутньому Тед двічі стане володарем кубка Америки з цього виду спорту (це станеться в 1977 і 1979 роках).

Після закінчення школи Тернер почав думати про майбутнє. Потрібно було вибрати Університет, який повністю відповідав би його майбутніх прагнень. Перше рішення Теда повалило батька в шок – він збирався вступати на філологічний, і зайнятися вивченням грецької мови! На щастя, Ед зумів відмовити сина, і направив його на економічний. Якби не вплив батька, то, можливо, ми б так і не дізналися про компанії CNN, а Тед сьогодні був би звичайним професором, який навчає молодих американців грецької мови.

Цікаво, що батько завжди радив Теду йти своїм шляхом. Він говорив, що не варто покладатися на думку мас. Успіху досягають лише ті, хто слідує своїм шляхом. Тед засвоїв це. Поки ж він починає навчання в Університеті. Перші курси проходять без проблем. Тед показує відмінну успішність. Крім того, він стає досить популярний в студентських колах. На жаль, через три роки його відрахують за аморальну поведінку. Втім, це не тому, що Тернер був хуліганом. Просто в його кімнаті була помічена жінка. Вночі. Тоді це було просто не можна.

Тед Тернер завжди виявляв нешанобливе ставлення до влади і порушував звичаї та традиції. Він був неслухняним з дитинства. З-за цього його виключили з братства «Каппа-Сигма». Стівен Ліберман, голова братства, сказав: «Він був просто божевільний хлопець».

Справу батька буде Жити

Історія Успіху Теда ТернераУ 1960 році Тед Тернер починає працювати у батька. Для почав він став главою підрозділу компанії в невеликому місті Мекон. Робота, звичайно, була важкою, так і досвіду Теду не вистачало, але вже в перший рік він зробив декілька успішних ходів, які допомогли підрозділу обійти місцевих конкурентів.

У цьому ж році Тед вперше одружується на Джуді Гейл (правда, їх шлюб триватиме всього два роки). Всі ці радісні події були затьмарені одним сумним — Turner Outdoor Advertising загрузла в боргах. Ед зовсім не знав, як їх можна виплатити. Він прийшов у відчай, і прострелив собі голову, перед цим встигнувши продати компанію.

Всі спроби Теда законним чином домогтися перегляду укладеної покійним батьком несправедливою, з його точки зору, угоди ні у кого співчуття не знайшли. Ніхто не бажав сприймати всерйоз хлопця з-за його неискушенности у справах бізнесу і репутації легковажного плейбоя. Подібне ставлення переслідувало Теда і в наступні роки, про чим його супротивникам потім ще довго доводилося шкодувати. Безумовно, в той час молодий чоловік був неофітом у жорстокій грі під назвою бізнес, але головне він вже зрозумів: «бізнес — це війна, на якій добивають поранених і полонених не беруть». І вже тоді Тернер став покладатися лише на свої інстинкти природженого хижака і звірячу інтуїцію, які змусили його грати за власними правилами. Не зумівши домовитися з новими господарями сімейного бізнесу по-хорошому, він почав діяти через особисто знайомих працівників «Тернер Бильбордс», майстерно плетучи інтриги, і в кращих традиціях ЦРУ організовуючи таємний саботаж рішень нового керівництва. А коли настав підходящий момент, «крутий» хлопець пред’явив загарбникам ультиматум: у них було два тижні на те, щоб анулювати продаж компанії, інакше він обіцяв вжити «рішучих заходів», наприклад спалити стратегічну документацію, до якої отримав доступ по своїх каналах.

Нарешті фірма вирішила, що пора грати жорстко, оскільки вже втратила терпіння з цим розвиненою не по роках хлопчиськом. Знаючи, що у Теда немає грошей, боси компанії найняли команду досвідчених юристів і незабаром зробили «ковбоя» контрпропозиція: вони дають йому гроші і 24 години на те, щоб забратися з міста, або ж він в свою чергу заплатить їм ту ж суму отримає батьківський бізнес назад. Ставкою було 200 тисяч доларів. Інакше фірма змушена буде закликати бешкетника до порядку за допомогою судових органів. Досвідчені ділки вирішили дати Теду урок в його ж «гангстерському» дусі, запропонувавши протягом 30 секунд прийняти рішення. Великі хлопчики зробили ту ж помилку, що і багато інших протягом наступних двадцяти років. Вони порахували, що у хлопчика є тільки один вихід: взяти запропоновані 200 тисяч і зникнути. Але своїм подальшим контратакующим маневром Тернер увергнув противну сторону в повне замішання. Він пішов у наступ замість того, щоб зайняти захисну позицію: класичний військовий маневр. Тернер заявив: «Мені не потрібні ваші 30 секунд. Я заплачу вам 200 тисяч доларів, а зараз забирайтеся з мого офісу». Шоковані і збиті з пантелику досвідчені ветерани корпоративних війн після деякого роздуми воліли прийняти умови своєї капітуляції. Втім, навряд опоненти покинули його кабінет, грубо блефовавший авантюрист, стурбовано поцікавився у свого фінансового радника: «не збагну, де б нам роздобути 200 тисяч доларів?» Але в підсумку Тед все ж зміг знайти необхідну суму і довести свою першу війну до повної перемоги.

Це був зоряний час бізнесмена-початківця і, безумовно, один з тих зміцнили його характер дослідів, які вселили в нього неймовірну самовпевненість, дозволила провертати одну ризиковану операцію за одною, використовуючи наступальний кураж. Цей досвід зміцнив специфічну манеру ведення бізнесу, яку Тернер використовував протягом наступних років.

У 1964 році Тед одружується вдруге. Його обраницею стає Ширлі Сміт. В цей час він починає розуміти, що його компанії необхідно що-те нове, що дозволить вийти на абсолютно новий ринок. Займатися зовнішньою рекламою, як і його батько, Тед не хотів. З’являлися нові рекламні інструменти, які обіцяли набагато більш високі прибутки – радіо і телебачення. Крім того, Тед розуміє, наскільки важливі зв’язки в уряді, і стає членом республіканської партії.

Тед Тернер — Телемагнат

Історія Успіху Теда ТернераУ 1967 році Тернер купує телевізійну компанію WTCG. До того часу ця компанія вже збанкрутувала, так що майбутньому засновнику CNN вона дісталася за сущі копійки. Тед відразу ж взявся за справу. По-перше, він переглянув політику мовлення каналу. Новини він вирішив показувати не так, як конкуренти. У той час як вони зазвичай робили це 2 рази в годину, наприклад, перший випуск починався о 18:00, а другий – в 18:30, Тед кілька зрушив сітку мовлення – перший випуск йшов на 5 хвилин пізніше звичайного. А другий починався без 25 хвилин наступної години. Такий підхід виявився успішним, так як дозволив новин Тернера виділитися на тлі конкурентів. Хоча б у сітці телемовлення.

Історія Успіху Теда Тернера1970 рік ознаменувався для Теда Тернера двома важливими подіями. По-перше, його компанія по зовнішній рекламі, успадкована від батька стала найбільшою в своєму сегменті на території півдня США. Це було велике досягнення. По-друге, була заснована компанія Turner Broadcasting Systems, навколо якої і будуть будуватися всі теле-проекти Теда Тернера. Глядачі дали добро WTCG. Канал постійно збільшував аудиторію, а це сприяло і зростання рекламних доходів.

У 1976 Тед Тернер нічого не знаючи про бейсбол, купує бейсбольну команду «Атланта Брейвз». Купівля бейсбольної команди не була реалізацією його дитячої мрії, це було частиною макропредвидения його домінування в телемовленні допомогою використання популярних розваг, мають широку зону мовлення. Це Придбання спрацювало так добре, що він купив баскетбольну команду «Атланта Хоукс» у той же рік і, а потім, місцеві футбольну і хокейної команди.

В 1977 році до успіху в бізнесі Тед Тернер додає перемогу на кубку США з вітрильного спорту. Через два роки він знову підніме цей кубок над головою.

Підстава CNN

Історія Успіху Теда ТернераУ 1980 році на світло з’являється канал CNN(Cable News Network). В якійсь мірі на той момент це була справжня революція. CNN був новинним каналом, що працюють цілодобово. Формат виявився надзвичайно успішним, і вже скоро CNN вийшов за межі Америки. Якщо бути точніше, то це сталося в 1985 році, коли на світ з’явився канал CNN International.

Кістяк CNN склали професіонали високого класу, які виштовхнули з інших, більш респектабельних телеканалів. З тієї причини, що усіх видів одягу вони воліли джинси, знімали і розповідали про те, про що самі вважали за потрібне, на всі мали свою точку зору, часто прямо протилежний урядової, а також, м’яко кажучи, не відрізнялися чистотою. Словом, були такими ж отвязанными, як і сам президент CNN. І якщо вони когось і визнавали, то тільки самого Теда Тернера. Один з них якось зауважив: «Якщо Тед передбачить, що завтра сонце зійде на заході, ви спочатку посмієтеся і скажете, що так не буває. Але вранці ви обов’язково встанете до зорі, тому що боїтеся пропустити таке диво природи». Кореспонденти Сі-ен-ен безстрашно йшли в саме пекло. Усередині компанії діяв жорсткий заборона, введена особисто її президентом: співробітникам категорично було заборонено вимовляти слова: «можна», «не вийде» і «неможливо». На закиди клерикалів в тому, що канал безсоромно показує кров і смерть в гарячих точках планети, Тед Тернер лише огризнувся: «Християнство — релігія невдах».

Новий новинний канал швидко домігся першості по оперативності, повноти та достовірності переданої інформації. Наприклад, у 1991 році американський президент дізнався про початок бомбардувань в Перській затоці саме з повідомлення CNN. При цьому новини передавалися без пристрасті, без цензури і часто навіть без коментаря.

У 1986 році Тернер вирішує спробувати себе в кінобізнесі, і купує компанію Metro Goldwyn Mayer у Кірка Киркоряна. На жаль, купівля себе не виправдала. Від компанії в підсумку довелося позбутися. Але Тернер залишив за собою права на чорно-білий кінофонд MGM.

Через два роки після покупки MGM Тернера спіткала ще одна невдача – він розлучився з дружиною. Втім, йому не довелося бути довгий час самотньою людиною, і вже через три роки він одружується на відомій актрисі Джейн Фонді. У тому ж році CNN проведе унікальну трансляцію у прямому ефірі буде показана операція «Буря в пустелі». Трансляція викликала величезний відгук аудиторії, і з тих пір подібні починання стали проводиться CNN на регулярній основі.

У 1988 році Тернер заснував ще одну телевізійну станцію — TNT (Turner Network Television), яка також дуже популярна серед американських телеглядачів. Таким чином, Тернер сприяв появі нової ідеї — транслювання через супутник телевізійних програм «суперстанций» по мережах кабельного телебачення. Ця система, названа пізніше TBS (Turner Broadcasting Systems), увійшла в більш ніж 160 мільйонів будинків приблизно в 200 країнах і віщає на 40 мовах.

У серпні 1990 року Тернер заснував мережу, яка віщала на південне узбережжя називалася SportSouth. Вона висвітлювала життя належали Тернеру спортивних команд, а також всі основні події в світі спорту. Пізніше SportSouth була продана FOX Sports.

У 1993 році канал CNN провів у прямому ефірі трансляцію штурму Верховної ради РФ. Весь день на одному з російських каналів крутили відео з CNN. Загалом, на початку 90-х ні у кого не виникало сумнівів у тому, що дітище Тернера стає найбільш впливовим гравцем на ринку засобів масової інформації.

Пізніше він згадував: «Мене завжди цікавило, що відбувається в світі, ще до того, як я заснував Сі-ен-ен. Коли це сталося, я подумав, що, якщо я хочу створити серйозну організацію новин, я повинен знати про всі події і зрозуміти, яка ж основна проблема в світі. І я зрозумів, що головна проблема — це «холодна війна». По суті, новий канал новин був спрямований саме на те, щоб покінчити з цим, показати людям світ таким, який він є, причому особливу увагу приділяти не світських новин, а известиям з гарячих точок планети, із зони збройних конфліктів. Тернер розповідав, що в ту пору він найбільше боявся застосування ядерної зброї, яке знищить планету. При цьому Тед виголосив характерну для нього фразу: «І це буде несправедливо, хоча б тому, що 12% світового населення (чисельність США і СРСР) не можуть визначати, чи на Землі загинути всі».

У 1996 році Тернер продає компанію Turner Broadcasting Systems Times Inc. Сума угоди склала 7,4 мільярда доларів. При цьому Тед отримав 10% акцій нового підприємства і пост віце-президента. Тернер так прокоментував нову розстановку сил: «Я був керуючим протягом 33 років, а це дуже довгий термін для будь-якої людини. До того ж я одружений на Джейн Фонді, так що знаю, що значить бути другим номером«.

Цікаво, що по загальноприйнятій думці Тед Тернер ніколи не втручався в те, яким чином CNN доносила новини до громадськості. У той час як видання Руперта Мердока завжди несуть позицію свого засновника, Тернер тримався подалі від усього цього. У нього був один єдиний пріоритет, якого він і тримався – прибуток. Єдине, що турбувало його.

Ризик в житті Теда Тернера

Історія Успіху Теда ТернераУспіх Тед Тернер в бізнесі був заснований на способі мислення, пов’язаного з прийняттям ризикованих рішень, які допомагали йому залишити позаду всіх. Біографія Теда Тернера сповнена випадками ризику.

Не задовго до першого виходу в ефір своєї Сі-ен-ен (Cable News Network — Кабельна мережа новин), як згадував один із його віце-президентів, Тед Тернер вголос запитував самого себе: «Невже я й справді божевільний? Навіщо я це роблю? Я починаю цю справу, маючи $100 млн.! Невже я повністю втратив розум?»

Протягом двох років витрати на утримання каналу в два рази перевищували доходи, і банки-кредитори вже почали загрожувати Тернеру процедурою банкрутства. У цей період, як згадують його співробітники, «він був згустком енергії, не припиняв руху ні на хвилину, майже як тварина, як тигр, ніколи не залишаючись нерухомим». Що ж допомогло йому витримати? Безумовно, його характер. Коли в одній з трансокеанських гонок регату застала буря, Тед Тернер виявився єдиним з капітанів, хто не спустив вітрила. Одному з переляканих товаришів він незворушно зауважив: «На моєму човні є багато прапорів, але жодного білого». Між іншим, в цій бурі загинули 15 яхтсменів.

Він ніколи не боявся ризикувати. Найкраще про це говорить сам Тернер: «Я повторював собі з раннього дитинства: «Хочу бути володарем світу!». Ємка й точна формулювання допомагала мені жити по-крупному, не розмінюватися на дрібниці. Я не сприймаю слабкість, програш, невдачі. Моїм кумиром завжди був Наполеон.»

Благодійність

Історія Успіху Теда ТернераСенс же благодійної діяльності Тед формулює глобально: «Філантропія – це зброя зміни». Ще до створення власного фонду він був членом «Товариства за кращий світ», а в напружені 1980-е прославився майже революційною для епохи холодної війни ідеєю «Ігор доброї волі».

Все це логічно призвело до кульмінації його громадської та філантропічної активності.

У 1997 році Тед Тернер заявляє про передачі у наступні 10 років одного мільярда доларів – близько третини свого стану на той момент – на благодійні проекти Організації Об’єднаних Націй. Треба сказати, що сума, м’яко кажучи, не маленька. Особливо, якщо згадати, що стан Тернера серйозно поступається того ж Уоррену Баффету, який благодійність особливо не займається.

Так виник Фонд Об’єднаних Націй, і по сей день є однією з найбільших філантропічних структур на планеті, а його засновник весь цей час бере найдіяльнішу участь в управлінні заробленим їм капіталом, який став благодійним. Тед спокійно парирує закиди і претензії, призначені ООН, в якій багато схильні бачити малопродуктивного бюрократичного монстра: «в ООН, як у будь-якої організації, є недоліки, але головне, що ідея благородна. Коли Микита Хрущов розлютився, ООН надала йому майданчик, де він міг виплеснути свою злість, і краще удар черевиком по столу, ніж залп ядерною зброєю».

Мабуть, вся справа в цінностях, родинних і загальнолюдських. «Можливо, я і не самий ефективний менеджер в світі, але, безумовно, один з найчесніших», – відповідає Тед сумнівається в правильності його рішення передати так багато особистих коштів на благодійність і довірити їх оонівським проектів. А коли, крутився цілу ніч, він озвучив своє рішення, Джейн Фонда сказала: «Я пишаюся тим, що вийшла за тебе заміж». Пожертвування в мільярд, до речі, не виглядає таким вже несподіваним рішенням для людини, який у попередні роки направив близько 200 мільйонів доларів на діяльність власного фонду, а також школі Маккали, Університету Брауна, Цитаделі і на реалізацію інших суспільно корисних ініціатив.

«Мені завжди було приємно проявляти щедрість, і так вже виходило, що всякий раз, як я давав на щось гроші, заробляв більше того, що давав», – стверджує Тед.

А, за великим рахунком, і не в грошах справа. «Ми використовуємо розум, ідеї – не гроші. Ви можете сподіватися на великі гроші, коли ідей замало. Звичайно, зовсім важко, якщо немає ні того, ні іншого», – резюмує він.

Тед переконаний: «Оголосивши про грант в мільярд доларів, я показав приклад іншим мільярдерів». І публічність цього вчинку була абсолютно навмисною. «Ставши людиною заможною і почавши проводити час з іншими багатими людьми, я був вражений, як мало деякі з них дають на благодійність, – розповідає він. – У багатьох стільки грошей, що вони не знають, куди їх подіти». Саме Тед Тернер закликав засоби масової інформації публікувати списки тих, хто більше роздає. «Ці люди ведуть рахунок свого стану і їм подобається спостерігати, на якому місці вони стоять у списках, опублікованих в журналах Fortune Forbes – міркував він. – Я вирішив, що це не тільки підштовхне людей віддавати більше, але і присоромить тих, чиїх прізвищ там немає».

В останні роки Тед спрямовує свої зусилля на боротьбу за права жінок і проти озброєнь, за збереження навколишнього середовища і проти глобальних змін клімату. Якщо не він, то хто ж, чорт візьми, буде рятувати нашу гинучу цивілізацію?

Тернер в Росії

1992 році Тернер приїхав до Москви, щоб підписати договір про створення спільного телевізійного каналу ТВ-6. Пізніше засновник ТВ-6 Едуард Сагалаев розповів в інтерв’ю «Аіф», «ТВ-6… розлучився з Тернером тому, що він хотів мати 50% акцій каналу, свого гендиректора, фінансового директора, директора рекламного і взагалі майже все «своє». На менше не погоджувався». В 1994 році договір був розірваний російською стороною, а канал в підсумку дістався Борису Березовському. Тернер був дуже розчарований і на деякий час виключив Росію із зони дії своїх численних філантропічних проектів.

На початку 2001 році очолювана Тернером група інвесторів, до складу якої входив фінансист-мільярдер Джордж Сорос, протягом декількох місяців зі змінною активністю проводила переговори з Володимиром Гусинським про придбання його частки «Медіа-Моста» і купівлі пакету акцій російського каналу НТВ. В результаті Гусинський продав 25 % акцій за 225 млн доларів. Так медіамагнат з США став учасником бізнесу в далекій Росії.

У 2009 році Тед Тернер був у Росії з презентацією своєї книги «Кличте мене Тед». Пропоную подивитися уривок з інтерв’ю Теда Тернера Володимиру Познеру.

Сьогоднішні дні

Напевно, завершити історію про Теда Тернера варто історією про його нинішньому починанні. У 2002 році він запустив мережу ресторанів ted’s Montana Grill. Їх відмінність від основних конкурентів полягає в тому, що в ted’s Montana Grill подають бизонье м’ясо. Цікава передісторія створення даного ресторану. Вся справа в тому, що в 70-е роки в Америці били на сполох з приводу того, що популяція бізонів в країні різко скорочується. Тоді Тернер загорівся ідеєю розводити цих тварин (не на гроші!). Він почав з того, що вирішив скуповувати землі у величезних кількостях.

Історія Успіху Теда ТернераВже до 1990-м рокам Тед був одним з найбільших землевласників в країні, він власник 15 ранчо, йому належать землі в західних штатах США і Аргентині загальною площею 8000 квадратних кілометрів. На своїй землі Тернер якраз і займається тим, що розводить бізонів. Звісно, не просто так, а для бізнесу, яким стала його нова мережа ресторанів.

Варто відзначити, що ресторани Тернера є досить модними в плані сучасних тенденцій. Так, у них не використовують пластик. Замість нього йде спеціальна екологічна папір. Можливо, це починання в якійсь мірі допоможе у майбутньому навколишньому середовищі. А якщо і ні, то вже точно не зашкодить їй!

Якщо говорити про CNN, то вона в останні роки викликає безліч суперечок. По-перше, компанія досить однобоко (і абсолютно неупереджено) висвітлює деякі події. Серед них особливо варто відзначити вторгнення американський військ в Ірак і конфлікт Грузії та Росії, в якому Росія була представлена агресором. При цьому деякі кадри були вкрадені у каналу Russia Today, а інформація в них фальсифікована.

Втім, все це справи вже не так турбують молодих Теда Тернера. Його хвилюють бізони, з якими він чудово справляється.

print
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями: